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揭秘--网络运营之顶层设计营销方案

返回列表来源:九度网 发布日期:2020-4-29 9:53:00 浏览:-

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九度观点

    做互联网的参与者,而不是旁观者;切入网络营销,构建新的营销通路;今天做网络营销可以增加业绩,明天可以为企业保命!


关于营销方案的定义,相信得到的答案是五花八门,提到要给客户出营销方案,大部分人都是绞尽脑计,如何按照清晰的思维逻辑来输出一套顶层设计的营销方案呢?今天小编来聊聊看九度网为合作客户提供的营销方案是如何做的?

01
PART

行业调研

1.行业宏观环境分析:分析整体行业的趋势,对主要宏观环境因素的的辨认和反应。

2.目标客户市场需求分析:预测市场及目标客户群体市场需求比例,分析消费者者市场和购买行为。

3.行业竞争者的调研分析:辨别竞争对手的战略,评估竞争者的优势和劣势,分析行业竞争者目标数据、发展规模、方案及价格产品优势等。

02
PART

需求简报---推导企业的目标方向

关于客户的需求分析,可以通过功能、内容、情感、体验、关系链等维度进行分析。

1.功能:产品存在的核心价值,解决了用户什么问题?如何比别的产品解决更好?

2.内容:内容的深度、新颖、持续更新是吸引用户的重要因素

3.情感:对产品的习惯性、个性的张扬和生活方式的改变

4.体验:主动的参与产品的设计、规划、方案的确定,体验“创意、设计、决策”的过程。

5.关系链:社会关系在产品中的沉淀。

03
PART

营销策略--制定网络营销策略

1.定位线:重构网络营销定位方向

2.平台线:打造超级品牌输出阵地

3.推广线:全网布局广告投放渠道

4.运营线:缔造颠覆式运营战术

5.团队线:团队架构组建模型

                                                                                   

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04
PART

运营方案

1.超级网站:集【定位】【策划】【建站】为一体,打造超级网站,全案定制,融入营销;

2.推广路径:4大推广路径,32种细分渠道,64项执行清单;全网全方位,360度覆盖体系;

3.构建运营:帮企业复制和培养网络营销团队,实现代运营和自运营之间无缝对接,转换;

4.互联网六大定位:模式定位、品类定位、产品定位、差异化定位、市场定位、关键词定位;

5.营销策划:品牌策划、品类策划、模式策划、解决方案策划、差异化策划、资讯内容策划;

6.运营战术:深度升级、执行升级、系统升级、体系升级、战术升级、技术升级。

7.方案策划—整体推广策划方向:

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05
PART

方案执行:网络营销的行军作战图

1.推广布局:通过真实搜索数据,人群分析,锁定用户人群市场,了解自身和竞争对手的优势及劣势,确定推广渠道。

2.项目执行流程:从准备期、测试期、运营一、二、三阶段到售后续单,流程环环相扣。

3.推广数据监控:做好数据追踪,重点观察数据报告,及时关注重点词排名,开启必要的工具做好账户防护。

4.推广执行方案总结:通过数据报告,统计,处理然后分析各个渠道投放数据及转化指标评估推广效果,进行分析合理优化。

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06
PART

预期效果--推导企业的目标方向

1.流量效果:预测日均流量的数据和比例。

2.询盘效果:获取大量精准潜在客户,预期每月获取的询盘客户数据。

3.品牌效果:预期线上品牌曝光量数据,大量品牌信息占据互联网。

          
07
PART

风险管控——风险保障机制

项目执行保障体系--是一套保证企业网络营销孵化项目质量、进度、效果、监管的工作标准,这套系统包括的工作内容解密如下:

1.项目执行互动对接函:是在项目执行过程中,产生互动的工作表报,参与互动是项目成功的关键。

2.项目执行工作报表:对项目执行情况及工作进度了如指掌,让客户腾出更多的精力,做更重要的事情。

3.项目执行工作标准:是项目执行的质量保障体系,是企业未来自主运营的坚实基础。

4.项目执行内部管理标准:是项目执行的质量保障体系,是企业未来自主运营的坚实基础。

                                                                           

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08
PART

服务团队——顶尖高手为您保驾护航

1.项目总监:KPI目标导向与监控

2.项目经理:整体策略的制定与分工,战术与技术的融合

3.策划团队:网站相关策划执行

4.设计团队:网站视觉设计执行

5.技术团队:程序功能的开发和技术支持

6.运营团队:网络运营各项推广执行

                                                                                

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小编感言

九度网络是一家颠覆式营销策划及效果运营的网络综合服务商

致力于帮助每一个中国企业通过网络营销获得成功

授人以鱼,更授人以渔,从此网络营销不受制于人!


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